اگه فروشگاه، رستوران، تعمیرگاه یا یه کسب‌وکار با مراجعه حضوری دارید، تبلیغات در نشان میتونه یکی از گزینه‌های شما برای معرفی کسب‌وکار به مشتری‌های اطراف باشه. انتخاب مدل تبلیغ به این بستگی داره که میخواید کسی موقع جستجوی خدمت شما پیداتون کنه، موقعیتتون رو روی نقشه ببینه یا با برند و پیشنهادتون آشنا بشه.
در کولاک، سه مدل تبلیغات نشان قابل اجراست: پین نقشه، جستجو و بیلبورد سرعت صفر. میتونید پین و جستجو رو هم با هم اجرا کنید. تیک آبی هم برای همه کسب‌وکارهای تبلیغ‌دهنده از طریق کولاک، رایگان فعال میشه.
مقایسه مدل های تبلیغاتی نشان
| مدل تبلیغ | موقعیت نمایش | هدف پیشنهادی |
| پین نقشه | روی نقشه، در مسیر کاربران نزدیک کسب‌وکار | معرفی موقعیت فروشگاه یا شعبه به افراد اطراف |
| جستجو | در نتایج جستجوی مرتبط با کسب‌وکار | دیده شدن توسط کسی که دنبال محصول یا خدمت شماست |
| سرعت صفر | هنگام توقف کامل کاربر در مسیریابی | معرفی برند، افتتاح شعبه یا اطلاع‌رسانی یه پیشنهاد |
پین نقشه نشان برای معرفی موقعیت کسب و کار
در تبلیغ پین، نام یا لوگوی کسب‌وکار روی نقشه و در مسیر کاربران نزدیک نمایش داده میشه. کاربر میتونه با انتخاب پین، صفحه کسب‌وکار رو ببینه.
این مدل رو برای کسب‌وکارهایی بررسی کنید که موقعیت فیزیکیشون در انتخاب مشتری نقش داره؛ مثل کافه، رستوران، فروشگاه، باشگاه یا مراکز خدمات خودرو. برای یه مجموعه چندشعبه‌ای هم میشه پین رو به‌عنوان گزینه‌ای برای معرفی موقعیت شعب بررسی کرد.
مثلا اگه یه کافه تازه باز شده، ممکنه ساکنان و افرادی که در اون محدوده رفت‌وآمد دارن هنوز اسمش رو نشنیده باشن. در این شرایط، معرفی موقعیت کافه روی نقشه میتونه هدف اولیه تبلیغ باشه. قبل از اجرا، عکس‌ها، ساعت کاری و نشانی باید درست باشن تا کسی که صفحه کافه رو باز میکنه، اطلاعات کافی برای تصمیم گرفتن داشته باشه.
تبلیغات جستجوی نشان برای جذب مخاطب مرتبط
در مدل جستجو، کسب‌وکار برای جستجوهای مرتبط در محدوده مورد نظر، نمایش تبلیغاتی میگیره. کاربر از نتیجه میتونه وارد صفحه کسب‌وکار بشه و اطلاعاتش رو بررسی کنه.
برای انتخاب این مدل، ببینید مشتری محصول یا خدمت شما رو معمولا با چه عبارتی جستجو میکنه. تعمیرگاه، ابزارفروشی، فروشگاه لوازم یدکی، گل‌فروشی و مراکز خدماتی محلی، نمونه‌هایی هستن که میشه تناسبشون با تبلیغ جستجو رو بررسی کرد.
فرض کنید صاحب یه ابزارفروشی هستید. عبارت‌هایی مثل «ابزارفروشی» و «فروشگاه ابزار» میتونن نقطه شروع بررسی باشن. مرتبط بودن عبارت با موجودی و خدمت واقعی فروشگاه مهمه؛ اگه کاربر دنبال محصولی باشه که ندارید، کلیک بیشتر هم لزوما به خرید منجر نمیشه.
محدوده تبلیغ رو هم بر اساس رفتار مشتری انتخاب کنید. فاصله‌ای که مشتری برای خرید یه محصول تخصصی طی میکنه، ممکنه با فاصله‌ای که برای یه خرید روزمره حاضر به طی کردنشه فرق داشته باشه. انتخاب محدوده بزرگ‌تر، به‌تنهایی نشونه انتخاب بهتر نیست.
بیلبورد سرعت صفر نشان برای معرفی برند و پیشنهاد
تبلیغ سرعت صفر، بنریه که وقتی کاربر هنگام مسیریابی کاملا متوقف شده، نمایش داده میشه. نشان، معرفی برند، تخفیف و شعبه رو از کاربردهای این مدل معرفی کرده.
وقتی هدف شما اطلاع‌رسانی یه پیشنهاد مشخص یا معرفی یه برند در محدوده مخاطبشه، سرعت صفر رو بررسی کنید. افتتاح شعبه جدید، شروع فروش ویژه یه فروشگاه یا معرفی یه مجموعه زنجیره‌ای، نمونه موقعیت‌هایی هستن که این مدل میتونه با هدفشون تناسب داشته باشه.
پیشنهاد ما اینه که پیام بنر روی یه موضوع روشن تمرکز کنه. برای مثال، در کمپین افتتاح شعبه، معرفی شعبه و موقعیتش اولویت داره. توضیح طولانی درباره تمام محصولات کسب‌وکار، ممکنه پیام اصلی رو سخت‌تر منتقل کنه.
برای کسب‌وکاری که فقط فروش اینترنتی داره هم باید ارتباط پیشنهاد با مخاطب و محدوده نمایش رو بررسی کرد. مناسب بودن سرعت صفر رو نمیشه صرفا از روی حضوری یا اینترنتی بودن کسب‌وکار تشخیص داد.
چطور بین پین جستجو و سرعت صفر انتخاب کنیم؟
برای شروع، هدف رو دقیق بنویسید. «تبلیغ میخوام» هنوز برای انتخاب مدل کافی نیست. اگه هدف اینه که مشتری موقع جستجوی خدمت پیداتون کنه، جستجو گزینه مرتبطیه. اگه معرفی موقعیت فروشگاه اولویت داره، پین رو بررسی کنید. برای اطلاع‌رسانی یه پیشنهاد یا معرفی برند هم سرعت صفر میتونه وارد انتخاب‌ها بشه.
اجرای همزمان پین و جستجو هم زمانی قابل بررسیه که هم معرفی موقعیت براتون مهمه و هم میخواید در جستجوهای مرتبط حضور داشته باشید. مثلا یه فروشگاه تازه‌تاسیس ممکنه هر دو نیاز رو داشته باشه. این ترکیب، اجرای دو مدل در یه برنامه تبلیغاتیه و جایگاه تبلیغاتی جداگانه‌ای نیست.
بودجه رو هم با شیوه محاسبه هزینه هر مدل تطبیق بدید. در معرفی رسمی نشان، هزینه جستجو بر اساس کلیک، پین بر اساس مدت بسته و سرعت صفر بر اساس نمایش محاسبه میشه. قیمت و شرایط بسته انتخابی باید قبل از ثبت سفارش مشخص باشه.
تیک آبی نشان
در کولاک، تیک آبی برای همه کسب‌وکارهایی که تبلیغات نشان اجرا میکنن، رایگان فعال میشه. تکمیل اطلاعات و ارائه مدرک معتبر برای تایید کسب‌وکار، بخشی از فرایند نشان برای دریافت تیک آبیه.
گزارش تبلیغات نشان در کولاک چه جزئیاتی داره؟
جزئیات گزارش به مدل اجراشده بستگی داره. در گزارش کولاک، برای جستجو میشه نمایش و کلیک رو هم در هر روز و هم به تفکیک کلیدواژه بررسی کرد. در گزارش پین، تعداد نمایش ثبت میشه. ساختار گزارش سرعت صفر هم نمایش و کلیک رو در هر روز پوشش میده.
| بخش گزارش | اطلاعاتی که دریافت میکنید |
| جستجو | تاریخ، تعداد نمایش و تعداد کلیک تبلیغ برای کسب‌وکار |
| کلیدواژه‌های جستجو | عبارت جستجو، تعداد نمایش و تعداد کلیک هر عبارت در هر روز |
| پین نقشه | تاریخ و تعداد نمایش پین برای کسب‌وکار |
| سرعت صفر | تاریخ، تعداد نمایش و تعداد کلیک تبلیغ |
گزارش جستجو چه کمکی به تصمیم بعدی میکنه؟
تعداد نمایش نشون میده تبلیغ چند بار نمایش داده شده و تعداد کلیک، چند بار انتخاب شده. بررسی روزانه کمک میکنه تغییر این دو عدد رو در طول اجرا ببینید. برای مقایسه دو دوره، تعداد روزها و شرایط اجرا رو هم کنار عددها بذارید.
جزئیات کلیدواژه‌ها کمک میکنه ببینید کدوم عبارت نمایش و کلیک بیشتری داشته. بعد میشه بررسی کرد که اون عبارت چقدر با محصول یا خدمت واقعی شما مرتبطه. یه عبارت با کلیک بیشتر، لزوما مشتری بیشتری نمیاره؛ باید نتیجه بعد از کلیک رو هم بررسی کرد.
از روی تعداد نمایش و کلیک میشه نرخ کلیک رو محاسبه کرد: تعداد کلیک تقسیم بر تعداد نمایش، ضربدر ۱۰۰. در یه مثال فرضی، ۸۰ کلیک از ۲۰۰۰ نمایش یعنی نرخ کلیک ۴ درصد. نرخ کلیک، ستون جدا در این گزارش نداره و با همین محاسبه به دست میاد.
گزارش پین چه چیزی رو نشون میده؟
تعداد نمایش روزانه پین کمک میکنه میزان دیده شدن موقعیت کسب‌وکار رو در دوره اجرا بررسی کنید. در گزارش پین کولاک، تعداد کلیک ارائه نمیشه؛ بنابراین نباید تعداد نمایش پین رو به‌عنوان تعداد بازدید از صفحه کسب‌وکار حساب کنیم.
گزارش سرعت صفر رو چطور بررسی کنیم؟
در این مدل، نمایش و کلیک رو کنار هدف کمپین بخونید. اگه هدف، معرفی یه پیشنهاد بوده، بررسی واکنش مخاطب به بنر مهمه. اگه کمپین برای معرفی برند اجرا شده، تعداد نمایش هم بخشی از ارزیابی رو تشکیل میده؛ با این حال، از روی نمایش به‌تنهایی نمیشه میزان یادآوری برند رو مشخص کرد.
نمایش و کلیک رو با فروش یکی نگیریم؟
تعداد نمایش رو نباید معادل تعداد افراد منحصربه‌فرد گرفت و کلیک هم به معنی تماس، مراجعه یا خرید قطعی نیست. برای سنجش نتیجه تجاری، باید اطلاعات تبلیغ رو کنار داده‌های واقعی کسب‌وکار بذاریم؛ مثلا تعداد تماس‌های مرتبط، مراجعه‌ها یا سفارش‌هایی که جدا ثبت کردید.
در این گزارش، تعداد تماس، مسیریابی و خرید ثبت نشده. آمارهایی که ممکنه در پنل کسب‌وکار نشان دیده بشن، باید جدا بررسی بشن؛ نمیشه بدون تفکیک، همه‌شون رو نتیجه همین تبلیغ دونست.
قبل از شروع تبلیغات در نشان چه چیزهایی رو آماده کنیم؟
نشانی دقیق، دسته مرتبط، شماره تماس و ساعت کاری رو بررسی کنید. کسی که تبلیغ رو میبینه باید بتونه اطلاعات درست کسب‌وکار رو پیدا کنه. برای جستجو، عبارت‌های مرتبط و محدوده‌ای که مشتری ازش میاد رو مشخص کنید. برای سرعت صفر هم پیام اصلی و پیشنهاد تبلیغ باید روشن باشه.
از قبل مشخص کنید نتیجه رو با چه معیاری بررسی میکنید. برای یه فروشگاه، پیگیری تماس و مراجعه میتونه مفید باشه؛ برای کمپین معرفی برند، دیده شدن تبلیغ هم اهمیت داره. این انتخاب کمک میکنه بعد از اجرا، گزارش رو با هدف اولیه مقایسه کنید.
سوال های رایج درباره تبلیغات در نشان
ثبت عادی کسب و کار روی نشان با خرید پین فرق داره؟
بله. ثبت موقعیت روی نقشه و فعال کردن تبلیغ پین، دو اقدام جدا هستن. پین، نمایش تبلیغاتی موقعیت کسب‌وکار رو فراهم میکنه.
میشه پین و جستجو رو همزمان اجرا کرد؟
بله، در کولاک امکان اجرای همزمان این دو مدل وجود داره. انتخاب این ترکیب به هدف، محدوده مشتری‌ها و بودجه شما بستگی داره.
برای شروع تبلیغات در نشان با کولاک، هدف تبلیغ، نشانی کسب‌وکار و محدوده مشتری‌هاتون رو مشخص کنید. با همین اطلاعات میتونیم مدل مناسب رو بررسی کنیم و قبل از اجرا، درباره بودجه و گزارش مورد انتظار به توافق برسیم.
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده.